大众传播媒介的广泛应用

1. 五大媒体分别是什么？
2. 大众传媒和新媒体有什么区别？
3. 传播的基本类型都有哪四个？

五大媒体分别是什么？

1）电视媒体。电视具有声音及活动画面的承载能力，使创意可以生动地在消费者面前呈现，因此也提供绝佳的创意舞台。快速地传递讯息、广泛的涵盖加上良好的创意承载能力，吸引了众多广告主，结果也使电视广告干扰度相对提高。

（2）广播媒体。广播只能传播音讯而没有视讯，由于广播媒体的家庭性功能为电视所取代，广播逐渐成为个人化媒体。

（3）报纸媒体。讯息的接收较为深入，商品讯息也因此而获得较为完整的理解。这种特性使报纸媒体在关心工高、理性选择，且需要完整深入说服的品类的广告及在承载复杂的广告讯息方面具有绝对的优势。报纸为商业广告提供一个高涵盖且具有说服浓度的媒体。

（4）杂志媒体。杂志读者群的结构具有较同品质，且接触深度高于其他媒体，读者区隔清晰，可提供给广告主明确的选择方向。但传播速度较慢。

（5）户外媒体。主要有交通类及建筑类两种类型。在传播功能上偏重于对消费者做提醒。

大众传媒和新媒体有什么区别？

新媒体

就是传播各种信息的媒体。传播媒体也称“传媒”、“媒体”或“媒介”，指传播信息资讯的载体，即信息传播过程中从传播者到接收者之间携带和传递信息的一切形式的物质工具。能够准确及时全面数据发现和传播。

大众传媒

也称大众传播媒介、大众媒介。指现代社会中传播者与受传者之间用以进行信息交流的传播。大众媒介的基础上，获得最好的传播效果。大众传媒目前在传播过程中被广泛运用，它是现代科技发展的必然产物，这对信息的迅速、广泛传播具有重要意义

传播的基本类型都有哪四个？

国内定义

1 郭庆光：社会信息的传递或社会信息系统的运行。

2 邵培仁：传播是人类通过符号和媒介交流信息以期发生相应变化的活动。

3 胡正荣：传播是信息流动的过程。传播包含两个要素——信息（传播的材料）、流动。

4 张国良：传播即传授信息的行为（或过程）。

国外定义

1 库利（社会学角度）：传播是指人与人关系赖以成立和发展的机制——包括一切精神象征及其在空间中得到传递、在时间上得到保存的手段。它包括表情、态度、动作、声调、语言、文章、印刷品、铁路、电报、电话、以及人类征服空间和时间的其他任何最新效果。

2 皮尔士（符号学或语义学角度）：传播即观念或意义（精神内容）的传递过程。

3 施拉姆：传播至少有三要素——信源、讯息、和信宿。

4 戈德的“共享说”：传播就是变独有为共有的过程。

5 格伯纳的“互动关系说”：传播可以定义为通过讯息进行的社会的相互作用。

6 贝雷尔森和塞纳的“符号说”：运用符号——词语、画片、数字、图表等传递信息、思想、感情、技术等。这种传递的行为或过程通常称为传播。

7 霍夫兰的”目的、影响、反应说”：传播是某个人（传播者)传递刺激（通常是语言的）以影响另一些人（接受者）行为的过程。

8 阿耶尔：传播在广义上是指信息的传递，它不仅包括接触新闻，而且包括表达感情、期待、命令、愿望或其他任何什么。

1.人际传播——两人或者多人之间直接进行的一种双向交流活动。

2.大众传播——由职业性传播机构和人员通过大众传播媒介，将社会信息传递给不特定的大众人群的过程。

3.组织传播——组织之间、组织内部成员之间的信息交流活动，是有组织有领导进行的有一定规模的信息传播。

4.自我传播——个人接受外界信息后，在头脑中进行信息加工处理的心理过程。这是人类进行一切信息交流的必要的生物学基础。